Архив рубрики «продвижение сайта»

Часто владельцы бизнеса поручают продвижение сайта штатному специалисту (напр, системному администратору) или сами пытаются разобраться в этом вопросе.

С чего нужно начинать самостоятельное продвижение сайта?

  • Маркетинговый анализ рынка и покупателей
  • Технический аудит сайта
  • Поисковый аудит сайта
  • Анализ юзабилити сайта
  • Анализ статистики сайт

Маркетинговый аудит сайта – нужно понять

  1. Как часто покупатели соприкасаются с рыночной нишей бизнеса
  2. Насколько динамично меняется продуктовый ряд
  3. Насколько рядовой потребитель знаком с критериями выбора товара или услуги

Соприкосновение – это и реклама, и как часто у рядового покупателя появляется потребность в товарах/услугах вашего бизнеса.
Казалось бы зачем эта информация нужна для самостоятельного продвижения сайта?

Дело в том, что если покупатель хорошо знаком с товарным рядом, марками товара, производителями, то стиль поисковых запросов будет один (конкретные марки напр, телевизора или автомобиля). Если потребитель практически не знаком с продуктовым рядом, то запросы будут максимально общими (напр, пластиковые окна, доставка пиццы).

Таким образом, осведомленность покупателей напрямую влияет на формирование списка поисковых фраз (семантического ядра) для продвижения сайта.

Посетители могут зайти на сайт несколькими способами:

  • по собственному желанию (набрав адрес или кликнув закладку, перейдя по ссылке)
  • из поисковых систем
  • благодаря прямой рекламе

Методы продвижения сайта можно разделить на поисковые и непоисковые. Совокупность поисковых методов:

  • поисковое продвижение сайта,
  • контекстная реклама на поиске и на сайтах-партнерах

называется маркетингом поисковых систем (Search Engine Marketing, SEM).
К непоисковым методам продвижения можно отнести:

  1. баннерную рекламу
  2. каталоги товаров (напр., price.ru)
  3. продвижение в социальных сетях
  4. вирусный маркетинг
  5. публикации в сети

Выбора стратегии продвижения нового сайта зависит от его задач. Например, для нового интернет магазина поисковое продвижение по большому набору низкочастотных запросов (напр., названия моделей товара) будет хорошим началом.  Низкочастные запросы являются наиболее точными (2-4 слова) и конверсия по ним может быть в несколько раз выше, чем по более конкурентным и общим запросам.

Продвижение  нового продукта разумно будет начать с публикации  статей  на профильных сайтах, форумах и блогах. Недорогая контекстная реклама по названиям похожих товаров будет хорошим дополнением к публикациям.

При продвижении нового брэнда необходим максимально широкий охват целевой аудитории и акцент  на эмоциональных атрибутах. Баннерная реклама в местах скопления целевой аудитории позволит эффективно решить такую задачу.