Без рубрики

hello world!

Часто владельцы бизнеса поручают продвижение сайта штатному специалисту (напр, системному администратору) или сами пытаются разобраться в этом вопросе.

С чего нужно начинать самостоятельное продвижение сайта?

  • Маркетинговый анализ рынка и покупателей
  • Технический аудит сайта
  • Поисковый аудит сайта
  • Анализ юзабилити сайта
  • Анализ статистики сайт

Маркетинговый аудит сайта – нужно понять

  1. Как часто покупатели соприкасаются с рыночной нишей бизнеса
  2. Насколько динамично меняется продуктовый ряд
  3. Насколько рядовой потребитель знаком с критериями выбора товара или услуги

Соприкосновение – это и реклама, и как часто у рядового покупателя появляется потребность в товарах/услугах вашего бизнеса.
Казалось бы зачем эта информация нужна для самостоятельного продвижения сайта?

Дело в том, что если покупатель хорошо знаком с товарным рядом, марками товара, производителями, то стиль поисковых запросов будет один (конкретные марки напр, телевизора или автомобиля). Если потребитель практически не знаком с продуктовым рядом, то запросы будут максимально общими (напр, пластиковые окна, доставка пиццы).

Таким образом, осведомленность покупателей напрямую влияет на формирование списка поисковых фраз (семантического ядра) для продвижения сайта.

Дата: 17 июня
Адрес: г. Уфа, Проспект Октября, д. 81
Место проведения: АЗИМУТ Отель, зал «Ассамблея»
Схема проезда

17 июня в Уфе компания «1С-Битрикс» при поддержке организационного партнера компании «Симай» проведет семинар «Формула сайта».

В семинаре примут участие специалисты ведущих компаний IT-отрасли: Mail.ru и .masterhost. Мероприятие пройдет при информационной поддержке компании Softkey и участии компании «Интернет Технологии».

На семинаре слушатели ознакомятся с полным циклом работ по созданию и продвижению сайта: от формирования концепции сайта и выбора доменного имени до оценки эффективности готового проекта. Цель семинара – рассказать о составляющих и этапах создания современного эффективного Интернет-проекта:
- определение задач, которые должен выполнять сайт
- выбор правильного доменного имени и хостинговой площадки
- выбор системы управления контентом сайта
- основы продвижения сайта
- виды, способы и технологии интернет-рекламы
- оценка эффективности сайта

Основываясь на реальных примерах и итогах совместного обсуждения тематики сайтостроения, участники и слушатели семинара выведут формулу успешного интернет-проекта.

Семинар будет интересен всем, кто имеет собственный сайт или только задумывается о целесообразности его создания, тем, кто отвечает за эффективную работу сайта и его успешное продвижение.

Регистрация: http://formula.1c-bitrix.ru/conf/visitors/registration/ufa.php

Программа семинара
Регистрация слушателей 10:00–10:30
Что нам стоит сайт построить?
- Зачем нужен сайт
- Функции, которые несет сайт
- Что необходимо для создания сайта
- Истории успеха
Рим Забаров, «Симай»
10:30–11:10
Как вы лодку назовете – так она и поплывет
- Выбор доменного имени для вашего сайта. Рекомендации
- Домены .RU, .COM, .ORG, .РФ и т.п. – что это значит и какие выбрать?
- Правовые аспекты регистрации доменов
Фрол Петровичев, .masterhost
11:10-11:40
Управляем сайтом: Быстро. Просто. Эффективно
- Что такое CMS
- Плюсы и минусы использования CMS
- Выбор CMS
- Демонстрация возможностей «1С-Битрикс: Управление сайтом»
- Корпоративный портал: повышаем эффективность командной работы
Денис Донченко, «1С-Битрикс»
11:40–13:10
Ответы на вопросы 13:10–13:20
Кофе-брейк 13:20–13:50
Где живут сайты? Это загадочное слово «хостинг»
- Как все работает
- Виды хостинга
Фрол Петровичев, .masterhost
13:50–14:20
Эх, раскручу! Выбор стратегии продвижения сайта
- основы продвижения сайта
- факторы успешного продвижения
Роман Кондратюк, Сеокрафт
14:20–14:50
Эффективная реклама в интернете – миф или реальность?
- Виды, способы и технологии рекламы в зависимости от решаемых рекламодателем задач
Лилия Зиладинова, Mail.ru
14:50–15:20
А эффективен ли сайт?
- Критерии оценки эффективности
- Инструменты оценки
- Истории успеха
Докладчик уточняется, Интернет Технологии
15:20–15:50
Сайт готов. Что дальше? Привлекаем клиентов с помощью интернет-рекламы.
- Реклама на портале Mail.ru.
- Виды и технологии рекламы на портале Mail.ru
- Специальное предложение для региональных рекламодателей
Лилия Зиладинова, Mail.ru
15:50–16:20

Свободное общение с докладчиками 16:20–16:40

Дополнительную информацию о семинаре Вы можете получить в компании «Симай» по телефонам (347) 246-85-00, 266-85-00

Информация о семинаре на сайте «1С-Битрикс» http://www.1c-bitrix.ru/about/life/seminars/219897/

Об организаторах:
Компания «Симай»: Интернет-компания полного цикла. Разработка сайтов на базе платформы «1С-Битрикс: Управление сайтом». Создание и интеграция с «1С» интернет-магазинов. Внедрение корпоративных порталов и порталов органов власти. Хостинг оптимизированный для сайтов на базе продуктов «1С-Битрикс». Реклама и продвижение сайтов в сети интернет.
1С-Битрикс: Российский разработчик систем управления веб-проектами и корпоративной информацией. Программные продукты «1С-Битрикс» – профессиональные системы управления веб-проектами: сайтами компаний, интернет-магазинами, социальными сетями и сообществами, корпоративными порталами, системами аренды веб-приложений и другими проектами.

1.В 2010 году конкурс  Интернет-Уфа проходит в очень быстром темпе. Регистрация сайтов была продлена более чем на неделю, соответственно время на  работу экспертного совета и жюри сократилось.

2. В жюри прибавилось представителей из спонсоров.

3. Для анкете шорт-листа (для жюри) уменьшилось число сайтов в номинацияx.

4. В одной из номинаций только 1 сайт прошел по критерию «соответствие номинации» (в моей анкете).  Молодцы, экспертный совет :(

5. Порадовало появления новых  интересных сайтов.  Жаль, что не во всех номинациях есть таковые.  Много где самыми достойными выглядят сайты, уже побеждавшие в конкурсе ранее.

У уфимских веб-студий достаточно большой разброс стартовых цен на разработку сайтов (от 5 000 руб до 45 000) . Из чего цена складывается?

  • цена тем выше, чем заметнее имя студии на местном рынке;
  • на цену влияет стоимость «движка» для сайта (часть студий работают  на коммерческих CMS);
  • квалификация сотрудников – хорошие специалисты стоят дороже;
  • организационные расходы  (аренда офиса и т.д )

Молодые студии, выходящие на рынок, и фрилансеры часто предлагают значительно более доступную цену, чем именитые студии за счет меньших организационных расходов и доли прибыли в цене.

Иногда  встречаются очень экзотические варианты демпинга, граничащие с обманом клиента.  Например, низкая цена на разработку сайта может показаться клиенту выгодным вариантом. При общении выясняется, что студия регистрирует домен для сайта на себя. Таким образом студия «привязывает» клиента к себе. За любые изменения на сайте придется платить.   Клиент может длительное время тратить значительные  средства  на рекламу и продвижение своего сайта, и  в один  момент потерять домен, если разругается со студией.

При подготовке списка запросов для контекстной рекламы или поискового продвижения пользуются статистикой запросов, предоставляемой поисковыми машинами (Яндекс, Рамлер, Гугль).  В последнее время статистика значительно искажается  нецелевыми с точки зрения продаж обращениями к поисковым машинам:

  • seo – специалистами при анализе  выдачи поисковых машин;
  • клиентами seo- фирм при проверке позиций своих сайтов;
  • маркетологами, ведущие контекстную рекламу, смотрят результаты настройки рекламных кампаний;
  • клиентами, отслеживающими  ход контекстной рекламы;
  • программными средствами  для автоматического определения позиций в поисковой выдаче;

В результате прогноз посещаемости сайта по списку запросов и уровень продаж может значительно отличаться в худшую сторону от реальной картины.  Каким образом можно отсечь «накрученные запросы» до запуска рекламной кампании?

  1. Сравнивать данные по частоте запроса в разных поисковых системах
  2. Проверять эффективность запросов, запустив пробную контекстную рекламу.

Сегодня в Уфе прошел семинар Яндекса , также выступили представители трех местных фирм.  Сотрудники Яндекса выступали отлично ориентируясь в теме.  Стоить оценить и ораторское искусство. Александра и Наталью слушать было интересно и познавательно. Яндекс.Директ  – лидер рынка контекстной рекламы в Рунете и качественный инструмент для проведения рекламных кампаний.  Из минусов хочу отметить дороговизну продвижения по низкочастотным запросам – получается очень дорого по сравнению с SEO, скликивание в конкурентных тематиках, часто бестолковые менеджеры делают глупые ошибки при ведении рекламной кампании. Плюс – быстрота запуска (удобно подтягивать просевшие в выдаче запросы). При этом сервис статистика по словам у Яндекса никудышный. На мой вопрос почему нет статистике по числу показов конкретной фразы был ответ что такая у Яндекса политика.

На фоне выступлений москвичей местные ораторы смотрелись просто никак. Нет такого глубокого понимания темы, порой говорили глупости и сравнивали критерии разной природы.  Докладчик из ПромоУфа  выбрал важную тему о повышении конверсии посетителей в клиентов, но растерялся перед аудиторией и выступил неуверенно, а вопросы из зала (в большинстве своем не по теме доклада) совсем запутали человека.

О прошлом и настоящем культового портала  для туристов и любителей активного отдыха Nedoma.ru рассказывает руководитель проекта Владимир  Михайлов.

Владимир, как родилась идея проекта?

В 2001-2002 гг мы с друзьями начали осваивать горные лыжи. Оказалось, что в уфимском интернете большой провал по этому вопросу: ни информации толком, ни комьюнити. Так и возникла сделать сайтик.

На каком «движке» была написана первая версия сайта?

Не было никакого движка, не было даже скриптов на php… только голый html с SSI-директивами.

Сколько человек начинали создавать nedoma.ru?

Начинали двое.

Расскажите как развивался проект от старта и до сегодняшнего дня.

По-началу проект представлял собой небольшой сайт из нескольких статических страниц. Находился на бесплатном хостинге – там и развернуться-то нельзя было: помню, даже большие файлы приходилось держать где-то на стороне.

Затем с хостингом стало лучше – нас приютили ребята, которые безвозмездно поддерживали просто хорошие проекты. Тогда уже появился форум, фотогалерея. Вокруг НеДома.ру стали собираться близкие по интересам люди, а мы продолжали накачивать его информацией.

Постепенно на портале появлялись новые разделы и сервисы, которыми уже нужно было как-то управлять, и куча идей, которые нужно было как-то реализовывать. В этот момент сайт был переведен на один из платных движков российской разработки – я считаю, это был очень качественный скачок в развитии портала. До сих пор возможности движка позволяют нам довольно легко реализовывать свои задумки.

В конце 2007-го открыли свой видеохостинг. Для этого был куплен еще один движок и реализована сквозная авторизация с основным порталом (замечу, что сейчас портал работает на четырех разных движках и везде действует единая авторизация – задача интегрировать их друг в друга была не из легких :) ). Видео потребовало большого, быстрого и надежного дискового пространства, поэтому мы переехали на собственное железо. За это большое спасибо нашим партнерам – уфимской компании «PROsystem» (www.company-pro.ru).

На тот момент сайт уже перестал быть чисто горнолыжным. Теперь уже он объединяет людей с активной жизненной позицией, которые любят путешествовать. Мы обросли связями, контактами, договорами, зачастую получаем информацию из первых рук. С удовольствием поддерживаем различные мероприятия по всей России. Видеофестивали поддерживаем еще и технически.

Естественно, увеличивающаяся аудитория портала стала привлекать рекламодателей. Используем как стандартные способы монетизации: баннерная и контекстная реклама, так и платные сервисы. Это позволяет успешно развивать проект дальше, и корректирует направления развития.

Сейчас nedoma.ru – это основная работа или хобби?

Сейчас это – очень интересная основная работа :)

Какова география посетителей сайта?

Отвечу цитатой с сайта:
Территориальный охват аудитории:
Республика Башкортостан;
Москва и Санкт-Петербург;
Челябинская область;
Свердловская область;
Самарская область;
Пермский край;
Тюменская область;
Оренбургская область;
Республика Удмуртия.

Какими наградами можете похвалиться?

В этом году заняли первое место в городском конкурсе сайтов «Интернет-Уфа 2009″. В прошлые годы занимали 2-е, 3-и места.

Какие рекламные форматы nedoma.ru предлагает своим рекламодателям?

Традиционно: баннерная реклама, контекстная. Практикуем спонсорство разделов на форуме и конкурсы. Для тех, кто предлагает горнолыжное жилье – есть функциональный каталог.

В чем преимущества размещения рекламы на Вашем сайте?

Во-первых, приличная целевая аудитория с совершенно определенным территориальных охватом и хорошим CTR. Во-вторых, разнообразие рекламных мест и таргетинг – практически на любой бюджет, с возможностью таргетировать показы на разную тематическую аудиторию (это касается рекламы на форумах) или на конкретные города. В-третьих, невысокие цены на размещение – по некоторым видам рекламы (в каталоге горнолыжного жилья) цены совсем уж смешные, но эффективность такой рекламы уже доказана прошлым г/л сезоном.

Расскажите о паре успешных рекламных кампаний на nedoma.ru

У нас уже успели прорекламироваться почти все крупные спортивные магазины Уфы, несколько интернет-магазинов, работающих по всей России, было много горнолыжных отелей, турфирм… я надеюсь, что все проведенные кампании оказались успешными :)

Какие отчеты о ходе рекламной кампании доступны рекламодателям?

Обычно запрашивают кол-во показов и кликов по баннеру, CTR. По запросу мы предоставляем такую информацию.

Успехов Вам и Nedoma.ru !

Спасибо.

За последние годы алгоритм лидера  поиска в рунете Яндекса существенно усложнился. Одни сайты уходят с лидирующих позиций в поиске, другие занимают их место. Возможно ли постоянно быть лидером в поиске?

Для ответа на этот вопрос рассмотрим основные изменения, произошедшие по последние пару лет:

  • увеличение значимости текстового наполнения сайта (контента);
  • снижение значимости ссылочных факторов;
  • декларируемая борьба с seo-ссылками;
  • уровень доверия к сайту применительно к Яндексу;

При работе над сайтом следует исходить из того, что все что хорошо для пользователя – хорошо и для поисковой машины. А что хорошо для пользователя? Рассмотрим на примере информационного сайта.

1. Исчерпывающая и достоверная информация на сайте

2. Регулярное появление новых материалов

3. Удобство работы с сайтом (дизайн, навигация)

4. Часто важна возможность интерактива (например, оставить комментарий)

В свою очередь, на интересный и удобный сайт пользователь будет возвращаться, будет давать  ссылку  своим знакомым.

Рецепты успешного сайта:

  1. Прежде всего, сайт нужно  пополнять сайт новой информацией. Делать это нужно постоянно, а не от случая к случаю. Размещаемая на сайте информация не должна быть скопирована с других сайтов  -  в идеале  материал должен создается специально для вашего сайта.
  2. Сайт должен быть удобным как с точки зрения навигации, так и представления информации пользователю.  Думайте о себе и о пользователе – например, возможность добавления понравившегося читателю материала в социальные закладки позволит получит дополнительные ссылки и новых посетителей на сайт.
  3. Сайт не должен содержать поискового спама – страниц специально «накачанных» продвигаемыми фразами – текст должен быть естественным. Также на сайте не должно быть большого количества нетематических ссылок.
  4. Нужно стимулировать рост цитируемости своего сайта – экспорт материалов на другие сайты со ссылкой на источник, публикация анонсов в виде пресс-релизов, на блогах и форумах…
  5. Не должно быть технических сбоев – доступность сайта, корректная работа  веб сервера, безопасность от взлома, вирусов. Нужно вовремя продлять регистрацию домена.

Сайту, «приготовленному» по указанным рецептам поисковая машина будет доверять и показывать в топе своей выдачи.

Рим Забаров, руководитель веб-студии «Simai«,  отвечает на вопросы блога «Ufamarketing.ru».

Рим, как давно ты работаешь с интернет технологиями?
Впервые с интернетом я столкнулся в 1998 году, когда на работе мне предоставили доступ к сети интернет. По долгу службы, мне приходилось делать обзоры и искать информации на множестве сайтов.  Это позволило мне по достоинству оценить удобство интернета и в своей «шкуре» ощутить ее возможности и достоинства. Чуть позднее меня попросили создать сайт для организации и это, ктически, было моим первым опытом в реализации интернет проектов.

При каких обстоятельствах пришло решение открыть свою веб-студию?
Решение пришло давно. Фактически сразу после создания своего первого сайта я вплотную увлекся темой разработки  различного рода интернет проектов. Тогда же ко мне начали поступать первые заказы, в процессе работы над которыми, я учился различным технологиям связанными с разработкой сайтов. Я делал сайты друзьям и знакомым, выполнял различные заказы – это было мое хобби которое приносило дополнительный заработок.
В начале 2006 года я пришел к решению о создании собственной фирмы и развитие серии проектов. Тогда и была основана студия «Симай» и запущен проект «ИнфоМама»

Все ли сразу получалось?

Нет, конечно. Многое давалось ценой проб и ошибок. И вопросы, которые требовали решения,  были совершенно различного рода. Фактически вся наша работа идет в проектной сфере, где часто приходится решать новые для нас задачи. И подобные решения не всегда приходят легко. Но мы стараемся и стремимся к совершенству в нашей работе.

Сколько проектов выполнено студией Симай? Какие работы можно особо выделить?
Всего было реализовано свыше 100 проектов. Особо, наверное, можно выделить проект группы копаний «Астром» (http://astromgroup.ru, http://astromufa.ru, http://panasonicnotebook.ru, http://atstut.ru и другие сайты)  Фактически это самый крупный проект созданный нашей
студией. Он включал в себя решение множества нетривиальных задач связанных с обработкой и представлением исходной информации. Другим интересным проектом который находится в постоянном развитии является сайт ИнфоМама (http://infomama.ru) В данном проекте мы
комплексно решаем ряд задач от сопровождения сайта до подготовки к выпуску печатного издания для родителей. Также в процессе постоянного развития находится сайт администрации
города Уфы (http://ufacity.info) В данном проекте приходится постоянно решать различные задачи связанные с автоматизацией ряда процессов и решения постоянно возникающих новых задач. По дизайну и фирменному стилю можно выделить подготовку фирменной атрибутики и стиля для конкурса Интернет Уфа (2009), и подготовка логотипа и дизайна рекламной продукции для чемпионата Европы по биатлону (2008).

Как отразился финансовый кризис на работе ?

С одной стороны – негативно. Мы работали в сегменте разработки достаточно сложных и дорогих продуктов, а после кризиса спрос на подобные решения резко упал. С другой стороны – это нас подтолкнуло к расширению линейки наших предложений и охвату нижнего и среднего
ценового сегмента. Мы подготовили сервис «Быстросайт» (http://bistrosite.info) который
позволяет за небольшие деньги (от 5900 рублей) и в короткие сроки (от суток) реализовывать интернет проекты различного уровня сложности на базе готовых дизайнов (более 7 тысяч вариантов) и различных готовых сборок, подготовленных нами на базе 1С-Битрикс: Управление сайтом. Также был запущен хостинг, оптимизированный для проектов, реализованных на базе «1С-Битрикс: Управление сайтом». Работая на мощных серверах и адаптированном к требованиям компании «1С-Битрикс» программном обеспечении мы смогли предоставлять данную услугу на
конкурентных условиях.
В настоящее время готовится ряд проектов, которые позволят снизитьзатраты на производство бюджетных решений и охватить более широкий сегмент рынка. Фактически кризис послужил причиной диверсификации деятельности компании и расширении спектра ее услуг, что безусловно является положительным эффектом.

Расскажите о своей команде.
В нашей студии работают исключительные профессионалы – люди, которые
<<горят>> работой, увлеченные и компетентные в своем деле. Каждого из
них приходилось искать длительное время, проведя отбор среди десятков
кандидатов, но это того стоило. Сейчас – когда они сработались как
команда, я не вижу преград для реализации интернет проектов любого
уровня сложности и каждое новое задание является <<вызовом>> для нашей
команды который мы с радостью принимаем.

Используете ли в работе систему управления проектами?
В виде какой то программы – пока нет. Но все к этому идет. Есть в планах создание подобной системы заточенной под наши задачи. На данном этапе решается «по старинке» для каждого сотрудника есть план работ, которого он придерживается.

На каких «движках» создаете сайты?
В данное время большинство сайтов, которые мы создаем, реализованы на «1С-Битрикс: Управление сайтом». Мы накопили большой опыт в реализации проектов на базе данной системы. И в настоящее время, являясь «золотым» партнером «1С-Битрикс» способны на реализацию проекта любого уровня сложности на базе данной системы.
В настоящее время, мы также ведем работу над разработкой собственной системы управления сайтом, которая позволит реализовывать на базе нее простые и эффективные решения для малого и среднего бизнеса.

Спасибо за ответы, удачи и успехов!